Asie : l’émergence de nouvelles tendances de consommation
Le marché de consommation asiatique diversifié et en croissance rapide joue un rôle de plus en plus important dans l’économie mondiale.
La croissance économique, les changements démographiques et les innovations technologiques déterminent le comportement des consommateurs sur ce marché.
Des modèles de consommation en pleine évolution, qui mettent davantage l’accent sur la santé, la durabilité et des expériences uniques, façonnent l’avenir ici aussi.
L’avènement du consommateur asiatique
Le marché asiatique de consommation, constitué d’une mosaïque d’économies très diverses, allant de pays à croissance rapide comme l’Inde à des économies plus développées comme la Corée du Sud, joue un rôle de plus en plus important dans l’économie mondiale. Nous examinons ci-dessous les consommateurs asiatiques et les facteurs qui les influencent, comme la croissance économique, les progrès technologiques, les caractéristiques démographiques et l’évolution des modèles de consommation.
Les moteurs économiques de l’Asie : la classe moyenne croissante, les investissements étrangers et la dynamique démographique
De manière générale, la région asiatique affiche une croissance économique supérieure à celle du reste du monde, bien que le taux de croissance varie énormément d’un pays à l’autre. La Chine, qui connaît actuellement une croissance relative- ment plus lente par rapport à son expansion précédente à deux chiffres, s’efforce encore de réaliser la transition difficile, mais nécessaire, d’une économie axée sur les investissements vers une économie davantage axée sur la consommation. En revanche, la croissance rapide de l’Inde est alimentée par une classe moyenne en plein essor et par d’importants investissements étrangers. Parmi les autres pays expérimentant une forte croissance de leur pouvoir d’achat, nous pouvons citer notamment le Vietnam, l’Indonésie et les Philippines. Ces pays à croissance rapide ont en commun une population jeune, des revenus en hausse et une urbanisation croissante, ce qui contribue à l’augmentation de la demande des consommateurs. D’autre part, des pays comme la Corée du Sud et la Chine sont confrontés à une population vieillissante, ce qui comporte d’autres défis.
Les changements démographiques jouent un rôle crucial dans l’émergence des tendances de consommation en Asie. Dans les pays où la population est jeune, la prospérité croissante stimule la demande d’un large éventail de biens et de services, des produits de base aux articles de luxe. Les jeunes consommateurs sont généralement davantage familiarisés avec la technologie et plus ouverts à de nouvelles expériences. En revanche, des pays comme la Corée du Sud sont confrontés à une population vieillissante. Même si cela comporte des défis, tels que la diminution de la population active, cela représente également des opportunités pour les entreprises et les marchés qui ciblent les personnes âgées, comme les soins de santé, les produits de bien-être et les technologies adaptées aux personnes âgées.
Tech-chic en Asie : comment les smartphones, le commerce électronique et les médias sociaux définissent les nouvelles tendances de consommation
La technologie est en effet un facteur crucial qui façonne le comportement des consommateurs en Asie. L’adoption généralisée des smartphones et de l’Internet a radicalement changé les modes d’achat, de communication et de divertisse- ment des consommateurs. Le commerce électronique a connu une croissance explosive, et des plateformes telles qu’Alibaba, Lazada et Flipkart sont devenues des enseignes familières. En Chine, l’essor du « nouveau commerce de détail » a conduit à une intégration harmonieuse des expériences d’achat en ligne et hors ligne, où les consommateurs recherchent la commodité et une transition flexible entre les magasins numériques et physiques.
Récemment, nous nous sommes retrouvés dans un magasin de Séoul, la capitale de la Corée du Sud, où il n’y avait plus de personnel. Les clients entrent et sortent simplement et tous les paiements sont effectués automatiquement via leur compte bancaire ! Les paiements mobiles et les portefeuilles numériques, tels qu’Alipay et Paytm, ont aussi énormément gagné en popularité, ce qui reflète la transition vers des transactions électroniques.
Un autre aspect de ces progrès technologiques continus réside dans le fait que les médias sociaux et le marketing numérique sont désormais essentiels pour atteindre certains groupes de consommateurs. Des plateformes telles que WeChat, Instagram et TikTok ont un impact majeur sur les préférences des consommateurs et les tendances en évolution rapide. L’émergence du commerce social, qui permet aux consommateurs d’effectuer directement leurs achats sur les plateformes des médias sociaux, illustre bien l’intégration de la technologie dans le vie quotidienne. De plus, l’utilisation de l’IA et l’analyse des big data permettent aux entreprises de personnaliser leurs offres et d’améliorer l’expérience client.
Un marché axé sur la santé, la durabilité et les expériences
Ces progrès technologiques et cette personnalisation sont nécessaires étant donné que les consommateurs asiatiques deviennent de plus en plus critiques et sophistiqués, ce qui entraîne une évolution des habitudes de consommation. Ces dernières années, nous constatons une transition claire vers une plus grande attention portée aux questions de santé et de bien-être, à la durabilité et aux expériences plutôt qu’aux biens ou possessions matériels. La pandémie de COVID-19 a accéléré cette tendance, augmentant la sensibilisation des consommateurs aux questions de santé. On constate donc une demande croissante pour une alimentation plus saine et des produits de sport et de fitness. La popularité croissante de marques de sport internationales comme Nike et Adidas en Chine, aux côtés de leurs homologues chinoises telles qu’Anta Sports et Li Ning, en témoigne. La préférence pour les expériences plutôt que pour les biens matériels transforme également les secteurs des loisirs et du tourisme. Les voyages, les sorties au restaurant et les divertissements sont de plus en plus prisés, les consommateurs étant à la recherche d’expériences uniques. Cette tendance stimule la croissance de secteurs tels que les voyages de luxe et les hôtels-boutiques. Une agence de voyage en ligne comme Trip.com peut certainement en bénéficier.
Tendances de consommation suivies de très près
En conclusion, nous pouvons affirmer que la situation des consommateurs asia- tiques en 2024 connaît une évolution et une croissance rapides. La croissance économique, les avancées technologiques, les changements démographiques et l’évolution des modèles de consommation contribuent tous à un environnement de marché dynamique. Les entreprises qui souhaitent exploiter cette base de consommateurs diversifiée et croissante doivent bien connaître les nuances et les tendances régionales qui déterminent le comportement des consommateurs. Un bon exemple à cet égard est Olive Young, leader incontesté du marché en Corée du Sud, avec une part de marché atteignant près de 90 % dans les chaînes de vente au détail de produits de santé et de beauté, après que de grandes enseignes du secteur comme Sephora, Boots et Watsons ont dû fermer leurs portes.
Sachant que le marché de consommation asiatique va poursuivre son développement et sa croissance à un bon rythme et que son importance économique va augmenter au niveau mondial, il est essentiel que les entreprises prêtent attention aux différents facteurs qui influencent le comportement de ces consommateurs aujourd’hui et à l’avenir.
Gino Delaere
Gino Delaere is master in Applied Economics (University of Antwerp) and holds an MBA (Xavier Institute of Management in Bhubaneswar, India). For over a decade he has been specializing in emerging markets worldwide and traveling the world looking for interesting investment opportunities. Previously he worked for several large asset managers where he was actively involved in several thematically inspired equity funds. Today, as the head of the Econopolis office in Singapore, he spends a significant amount of his time in Asia and Latin America, and is responsible for the stock selection in the emerging markets funds.